2020年11月,便利蜂执行董事表示,2021年便利蜂将开启“高速扩张模式”,2021年门店数将突破4000家,到2023年
到了2023年,便利蜂屡屡“翻车”,旗下门店还因经营超过保质期食品被罚款5万元。
2015年10月博鱼体育,携程宣布与去哪儿合并。此后,离职的去哪儿网创始人庄辰超,将目光转向了即时零售行业。
区别于传统便利店,24小时营业的便利蜂,以数据为核心驱动运营。不加盟,搞直营。
创新的打法,让便利蜂备受资本青睐,投资方不乏腾讯投资、高瓴这样的资本大佬。
2018年,完成B轮2.56亿美元融资的便利蜂,投后估值高达16亿美元,一跃跻身独角兽行列。
2020年5月,便利蜂再度完成C轮数亿美元融资。但投资方和投后估值并未披露。
在系统、算法以及资本的助力下,短短3年时间,便利蜂便开出2000多家门店,颇有黑马之姿。
便利蜂的打法和瑞幸有异曲同工之处,烧钱换规模,堆高估值再融资。只可惜,便利蜂没迎来上市,先等来了关店。
2021年便利蜂计划开启“高速扩张模式”,当年门店数突破4000家,到2023年,门店数达1万家。
快速跑马圈地,就意味着烧钱。在一线城市,这点尤为明显。而便利蜂还是全部直营。
直营也有好处,数字化管理贯彻全程,决策由数据和算法制定,标准化易复制,拿捏品控和服务。这也是便利蜂能快速拓店的关键所在。
2021年春节前后,便利蜂上海、南京、天津、廊坊实现地区整体盈利。北京、天津等城市,便利蜂的规模已是当地市场第一。
究其原因,疫情冲击,流量下降,门店无法实现自给自足。门店亏损,就意味着集团亏损,为了止血只能关店。
2022年3月,便利蜂发出全员邮件,宣布取消年终奖。理由:2021年公司业绩未达标。
同年4月,便利蜂在内部提出“冬眠计划”,让部分门店、运营、供应链等板块暂时“静默”,从而最大程度减少损失。
损失减没减少不知道,但不少“静默”的门店是彻底静默了。与“关店700家”传闻一同传出的,还有裁员消息。
便利蜂也在寻求新的增长点,做过共享单车、自助雨伞、精品咖啡、预制菜等各种产品。
据窄门餐眼数据,截至2023年5月15日,便利蜂门店数为2477家,彻底被挤出全国便利店Top10。
说起来便利蜂也是挺惨。几年疫情,各大商超、便利店的线下客流深受影响。但消费者需求不仅存在,且对即时性、便利性的需求更高。
一时间,沃尔玛、家乐福、华润等全国性大型商超,美宜佳、7-11、全家、唐久、昆仑好客、十足、之上等知名连锁便利店品牌,加速打造到家配送业务。
美团、京东、阿里躬身入局,聚焦本地零售。最近,淘菜菜还与淘鲜达合并,更名淘宝买菜。