然而如今饮料刮起了一股涨价风，连浓眉大眼的可口可乐，500ml也偷偷涨了几毛钱。

　　今年5月，东方树叶做了一个决定： 变大，而且更便宜， 相当于打了7.7折。

　　有数据显示，包括东方树叶在内的茶饮料产品， 在2022年干了69亿营收，还牢牢占据无糖茶饮50%以上的市场。

　　曾跟崂山白花蛇草水一起被评最难喝饮料，连名字都被网友diss土里土气，是农夫山泉的“赔钱货”。

　　被嘲又土又难喝的东方树叶，怎么就让年轻人“线 背着“隔夜茶”骂名，却敢硬刚日本人

　　口渴了，你去任何一家便利店、超市，准能在瓶装水旁边看到各式各样的中国无糖茶：

　　如今的无糖茶，在茶饮界里属于妥妥的鄙视链顶端， 赶 上风口 ，只要标个 “无 糖”标签， 价格 就 可 以卖得比一般的茶更贵。

　　早在10年前，人们对无糖饮料并不感冒，无糖茶更是如此，不仅没有热，还受尽了“冷眼”。

　　当时在国内几乎还没人做无糖茶饮，只有头铁的日本品牌三得利。早在1997年，三得利喊着“超越水的新一代饮料”进入大陆市场，但在中国碰了一鼻子灰。

　　2004年，在台湾地区先推出的“茶里王”进入大陆市场，以“回甘”为产品卖点，强调低温萃取技术和产品口感，但在2011年也活不下去了。

　　2013年，中国质量协会做个消费者满意度调查，三得利倒数老一，东方树叶就是倒数老二，成了难兄难弟。

　　再加上瓶装茶饮要想保留原味，对工艺要求极高，这也是为什么很多企业只做含糖茶，可以用甜味覆盖掉口味上的缺陷。

　　2016年，东方树叶被列为中国最难喝的饮品top5，被不少人吐槽“隔夜茶”。

　　“清华大学清新时报”公众号，曾在2016年测评最难喝饮料，作者 最后下了一个结论，东方树叶是“树叶和菜的乱炖味”。

　　农夫山泉有多会打广告？坊间流传着这样一句话： “与其说农夫山泉是饮料企业，不如说是广告公司。”

　　面对各种质疑，农夫山泉坐不住了，对其原料进行了一番辩白，“什么叫上等，就是拿一点东方树叶的茶叶原料回家冲泡，很可能秒杀你爸爸泡的茶。”但这个辩解，不仅没能洗白，还坐实了“不好喝”。

　　天时地利人和，表面上看东方树叶哪个都不沾，很多人都以为，这只不过是大厂又一个失败作品。

　　似乎如果不是几年后等来无糖风口，东方树叶或许早成了很多人的回忆，甚至钉在耻辱柱上。

　　2011年，天喔茶庄推出三款无糖茶——金观音、金普洱、金红袍，如今销声匿迹。

　　无论比它早，还是跟它同期推出的，基本都躲不过凉凉命运，只有东方树叶这个老哥活下来了，如今还成了网友的魔改对象。

　　理由很任性，甚至不符合商业逻辑： “公司有太多中国传统茶的疯狂粉丝”。 从 农 夫山泉高层，到实验室 专 家、研究员，都是传统中国茶的爱好者。

　　这个是什么概念？就是生产100万瓶饮料，不会有1瓶被微生物污染，还能保持 茶叶原味。

　　但很少人知道，其实是东方树叶第一个做到： 0糖、0卡、0脂、0香精和0防腐剂。

　　但没想到，10年之后，东方树叶成了为数不多能还原茶本味，也恰恰是因此立住人设的。

　　从去年开始，有人发现东方树叶的瓶身平整，再加上淡黄色底色，这不就是一张可以书写的泛黄宣纸？

　　然而东方树叶的茶因为不会变色，敢第一个去除大包装，整个瓶子只有两张包装纸。

　　于是一时间，大批创作者来了灵感，国画、油画甚至掐丝珐琅的艺术创作，花鸟画、山水画、敦煌飞天等各种主题都来了。

　　与此同时，各种混搭喝法也来了，过去不喜欢东方树叶的人，如今都开始“真香”。

　　2021年，东方树叶销量继续狂飙。AC尼尔森数据显示，东方树叶已占据50%以上的市场份额，成了妥妥的老大。

　　农夫山泉董事会秘书周力对媒体讲过一句话：“东方树叶是一款喝三次才会爱上的产品。”

　　口味上寡淡，品类上似乎也是乏善可陈，中国茶就那么几种，就算东方树叶这几年推了不少新品，青柑普洱、玄米茶、乌龙、龙井......但这些品类，也是绕不开的那几样。

　　有专业评茶师曾品鉴，东方树叶乌龙茶的确是原叶茶，只是滋味很淡，像是一款清香型的铁观音被稀释了很多倍。

　　初代东方树叶研发负责人说，“日常泡的茶一旦凉下来，很快会变得苦涩难喝，氧化变黄。”

　　目前中国市场上大约有5000多种饮料，存活超过5年的品牌却不足百个，连元气森林的燃茶，都没挺过5年。

　　一般的饮料，都是想方设法在口味上讨好年轻人，而东方树叶的心思却只有一个：活成科研机构。

　　农夫山泉高层曾自信地表示，“我们必须把生产线当做武器，不计成本把它打造成高精尖。”

　　做脐橙榨汁时，国内外的设备厂商直接拒绝报价，因为脐橙加工以后会有苦味，榨汁更是难上加难。

　　然而农夫山泉就是偏不死心，跟不少大学研究院合作，足足搞了10年，终于解决了“脐橙榨汁”难题。

　　做龙井茶也是，在东方树叶刚成立时就想做龙井，但龙井茶叶太鲜嫩，香味不好保存，团队用了10年，“感觉终于入了门”，直到去年才干出龙井茶。

　　世界上唯一的戊肝疫苗、中国第一支预防宫颈癌的HPV疫苗、被世界卫生组织点名推荐的新冠诊断试剂……

　　一位不愿具名的生产线供应商一针见血，“即便十年后的今天，国内大部分饮料企业依旧够不到这个门槛博鱼体育。”

　　很多网红品牌，都是通过 添加焦糖、香精、添加剂等“狠活”，来还原茶味， 就连日本的三得利，也偷偷加了速溶茶粉。

　　这也说明，要想真正在中国茶掘金，与其搞出一堆噱头，不如老老实实把基本功补全。